新华社大连6月20日电（记者刘艺淳）首届东北地区城市足球联赛（简称“东北超”）于20日晚迎来大连队对阵沈阳队的焦点赛事，千余名江苏球迷跨海观赛，苏A牌照的咖啡车推出“莎啦啦”特调，江苏南通的试卷兑换大连海鲜烧烤等“江苏元素”为赛事增添了热度。
“山海关不住，东北江苏一起酷”的口号，正值辽宁与江苏对口合作第十年之际，从“苏超”到“东北超”，绿茵场外上演了更多精彩故事。
考出好成绩，“烤”出好味道
大连梭鱼湾足球场旁的市集设置了一个特别的“考试桌”，吸引了众多市民参与。试卷为江苏南通的高三模拟题，答对一题可获得1分，1分可抵1元“抵用金”，用于兑换烤扇贝、烤海蛎子等烧烤。活动负责人杨晓梅介绍，此次将南通的试卷引入大连集市，是为了彰显城市特色，让孩子通过知识“挣”到美食。
这一创意源于两地文旅部门的合作。受大连市文化和旅游局邀请，“水韵江苏·驿路生花”房车集市品牌选择“东北超”作为走出江苏的首站。大连文旅局提出的“考试”与“烧烤”的谐音创意，促成了双方的合作。海鲜市集经营方负责人卢宪明表示，江苏“考”，他们“烤”，正好结合，借“东北超”平台向全国推广大连海鲜。
江苏房车开到梭鱼湾，大连主场“不差事儿”
江苏各地的特色产品汇聚大连，包括南京的金箔文创、苏州的苏绣、镇江的香醋等。其中，一辆苏A牌照房车尤为引人注目，车主于斌夫妇曾驾驶该车旅居欧洲和非洲200多天。接到邀请后，他们从山西壶口瀑布出发，仅用5天时间便将房车运抵大连梭鱼湾，成为市集的重要组成部分。杨晓梅表示，这种流动灵活、场景丰富的“野摊文化”是江苏特色之一，也希望将这种文体旅融合的方式推广开来。
江苏方面快速的响应能力，源于其行事风格，而大连的表现则让杨晓梅感受到“不差事儿”。为配合房车展位，大连市文旅局特意建立了对接群，高效联动，仅用5天时间便完成了展位搭建，展现了东北的效率。
房车旁，一台移动咖啡车推出了大连主场定制款“莎啦啦”特调。这款以蓝色为基底的气泡饮，与梭鱼湾的蓝天大海相呼应。杨晓梅解释，这款咖啡旨在让球迷找到共鸣，因为“莎啦啦”是大连球迷在亚洲第一主场常喊的口号。
“山海关不住，东北江苏一起酷”
2025年，江苏省城市足球联赛“苏超”诞生并迅速推广。2026年，由东北四省区联合主办的“东北超”借鉴“苏超”经验，并结合本地特色，取得了显著成效。杨晓梅认为，“苏超”和“东北超”的成功，在于赛事聚集了人气，并实现了情绪上的同频共振，但更重要的是将热度转化为对具体项目的拉动，这需要高频次、高效率的协同。
杨晓梅将体育赛事比作“接力棒”，每一次赛事都是对各级政府部门的压力测试，能够验证和解决平时未考虑到的问题，提升服务质量，为迎接更大的经济挑战做准备。
从门票经济到综合消费，从单一赛事到城市营销，这是“苏超”的发展路径，也是“东北超”正在探索的方向。
2026年恰逢辽宁与江苏对口合作十周年，体育和消费领域的合作成果丰硕。大连市文旅局邀请江苏相关企业前来，而江苏省文化和旅游厅也组织了知名文旅企业赴大连。大连联合丹东、锦州等6市，推出7城43个景区对江苏等地居民免票7天的优惠措施。
19日清晨，1300多名江苏球迷乘坐“渤海宝珠”轮抵达大连，船上的活动包括颠球挑战赛、射门小游戏和歌舞演出，让球迷们感受到这次跨越山海旅途的精彩。
大连市文旅局局长单美娜表示：“足球是共同的热爱，发展是双方的目标。下一个十年，江苏和辽宁将像‘以考换烤’的创意一样，一路赶考，奋勇前行。”
